検索エンジン最適化（けんさくエンジンさいてきか、英：サーチエンジンオプティマイゼーション、SEO）とは、
ある特定の検索エンジンを対象として検索結果でより上位に現れるようにウェブページを書き換えること。また、その技術。
サーチエンジン最適化とも言われる。英語の "Search Engine Optimization" の頭文字を取ってSEO（エス・イー・オー）とも言われる。
SEMとは、検索エンジンから自社Webサイトへの訪問者を増やすマーケティング手法。
検索エンジンのより上位に自社サイトが掲載されるようコンテンツを最適化するSEO(Search Engine Optimization：検索エンジン最適化)や、
キーワード連動型広告や有料リスティングサービスによる広告掲載などの手法がある。
もともと、検索エンジンの検索結果ページから自社サイトを訪れる人はその分野に関心を持っている可能性が高いため、優良な見込み客であることが経験的にわかっていた。
この経験則を一歩進め、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動がSEMである。
SEMとは Search Engine Marketing の頭文字を取ったもので直訳では「検索エンジンマーケティング」、
分かりやすく意訳すると「検索エンジンを使って上手に集客する手法」と言えます。具体的には、
SEM = PPC広告 + ディレクトリ登録 + 検索エンジン最適化（SEO）
となります。
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